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    外媒称库克开启苹果新时代:硬件公司转型服务公司

    2019-04-26 12:02:08 网易科技 晗冰 分享

    殷佳心 www.yzcom.cn

     据国外媒体报道,北京时间3月26日凌晨1点整,当苹果公司首席执行官蒂姆·库克(Tim Cook)在硅谷的史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)剧院登台时,他为这家全球最大的科技公司开启了一个新时代。

      这位首席执行官在发布上上先后推出了新闻订阅服务Apple News+以及流媒体视频订阅服务Apple TV+,这是苹果转型为领先数字服务提供商的关键部分。苹果也在发布会上推介了Apple Arcade游戏服务。但是,自1976年以来帮助苹果创造数千亿美元利润的任何硬件产品销声匿迹。

      对于库克来说,这是一个特别的挑战。2011年苹果联合创始人乔布斯去世后,库克接管了苹果公司。这位现任首席执行官是硬件供应链方面的专家,多年来其一直在竭力说服亚洲的零部件制造商组装该公司最畅销的iPhone。现在苹果的新合作伙伴变成了好莱坞电影公司、电影明星、报纸和杂志出版商,它们要么对与科技巨头合作更加谨慎,要么已经与Netflix Inc.和亚马逊(Amazon.com Inc.)等竞争对手合作。

      韦德布什证券(Wedbush Securities)分析师丹·艾夫斯(Dan Ives)表示:“这是苹果的一个关键转变,在我们看来,这是自2007年推出iPhone以来最大的战略举措。”“库克和苹果在提供服务方面面临巨大压力,流媒体内容可能是增长的关键。”

      包括智能手机、个人电脑和平板电脑在内的苹果三大硬件业务增长正陷入停滞。为了保持增长,该公司一直在努力向现有设备用户出售Apple Music订阅服务、iCloud存储服务和AppleCare保修服务。

      此次发布会上,苹果将增加视频和新闻订阅服务,并推出了类似的信用卡服务。该公司还可能研究将所有这些数字服务打包销售,类似于亚马逊广受欢迎的Prime应用。苹果已经在研究为订阅一项以上服务的用户提供折扣的可能性。

      而场地本身也表明了此次发布会对苹果的重要性。自两年前落成以来,该公司新总部的史蒂夫·乔布斯剧院只使用过两次。苹果第一次在这里发布了iPhone X,第二次推出了iPhone XS和最新款的Apple Watch。为了确保此次发布会让公众的所有注意力都集中在服务上,苹果上周提前在其网站上发布了几款新的硬件产品,包括升级版的AirPods、iPad和iMac,这实属罕见。似乎所有一切都在为苹果的服务让路。

      与2007年首次发布iPhone不同,苹果的流媒体视频订阅服务面临着来自老牌公司的激烈竞争。据艾夫斯说,Netflix、亚马逊、华特·迪士尼、Hulu和AT&T每年在原创内容方面的投资总额至少为200亿美元,而苹果今年的投资总额约为10亿美元。他认为,苹果需要收购一家大型视频内容公司,尽管这家iPhone制造商过去一直回避该领域的大型交易。

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