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“操作系统”玩法要成为小程序标配?

2019-04-11 20:15:44 中文科技资讯 分享

殷佳心 www.yzcom.cn   小程序的“开放”竞争趋势越来越显现。40r中文科技资讯

  4月2日,阿里巴巴CTO张建锋在接受媒体专访时表示阿里将持续加码小程序,并声称其小程序与其他小程序“最大差别”在于所谓“一云多端”,“像Android一样,开发一次到处跑”。40r中文科技资讯

  张建峰口中的“到处”,主要包括支付宝、淘宝、高德等主流阿里应用。诚然,一次开发、在阿里内部多处产品上线这种搭载方式对小程序而言价值明显,但从其他玩家已有的做法来看,张建峰所言“最大差别”可能站不住脚。40r中文科技资讯

  BAT另一个小程序玩家百度,在一开始上线“智能小程序”时,就对外强调了其“开放”的差异化玩法。40r中文科技资讯

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  图 / 开源联盟成员wifi万能钥匙、爱奇艺接入小程序40r中文科技资讯

  目前为止,包括百度贴吧、百度地图、百度网盘等在内,百度系App和平台已经在全面接入小程序,而“百度智能小程序开源联盟”则还有更多外部生态玩家,包括爱奇艺、58同城、wifi万能钥匙等,已经接入或正在接入百度智能小程序。40r中文科技资讯

  与之对比的是,阿里的小程序事实上仍然只在阿里系内部,只不过由“支付宝的小程序”变成了“阿里的小程序”而已,充其量只能算是半开放(内部开放)。不论在时间先后还是开放程度上,都无法支撑所谓“最大差别”的说法。40r中文科技资讯

  不过,不论阿里的“开放”是否站得住脚,其在百度之后放言开放运营,可以看作是跟随的动作,更重要的原因应当还在于这种玩法对小程序的发展将有多方面的价值。40r中文科技资讯

  多平台运营对小程序竞争价值明显40r中文科技资讯

  不论全开放还是半开放,小程序的多平台运营至少能带来三个层面的竞争价值。40r中文科技资讯

  1、众人拾柴火焰高——用流量聚合“曲线救国”40r中文科技资讯

  如果单看单个APP,微信超10亿的用户无疑是超级APP中的老大,不管再怎么谈小程序基因论,丰沛的流量始终是微信的杀手锏。40r中文科技资讯

  然而,这不代表“BA”对“T”在流量上就一定无解。40r中文科技资讯

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  去年11月,百度在其世界大会上宣布成立上文提到的“智能小程序开源联盟”,首批成员包括爱奇艺、bilibili、快手、墨迹天气、携程、万年历、58同城、百度地图、好看视频、DuerOS、Apollo等知名产品或平台。40r中文科技资讯

  而除了“业内首个开源小程序平台”这样的行业名声,联盟成员月活累积超过30亿(不去重),在规模上压制微信,应当是百度更现实的考量,毕竟,小程序成为移动互联网下一程的根本前提是背靠的流量池要足够大,以至于本身就能覆盖所有移动互联网用户。40r中文科技资讯

  目前,小程序运作较为成熟的百度贴吧、百度地图、百度网盘等百度系APP,月活皆过亿,为百度智能小程序提供了更充足的竞争底气。40r中文科技资讯

  与此对应的是,“支付宝的小程序”变成“阿里的小程序”,虽然没有改变小程序被钳制在阿里体系内部的本质,但这样的跟随动作很明显也是冲着流量聚合而来。商业场景印记浓厚的支付宝在流量上直接PK微信难度颇大,但拉来自家产品淘宝、高德情况就大不一样,不至于始终比微信矮一个身板。40r中文科技资讯

  2、“露出”才有“可能”——开发者生态的另一种促进方式40r中文科技资讯

  开发者对小程序的价值不言而喻,但是,小程序平台宏观上需要流量作为根基,开发者在微观上却不仅仅需要流量,他们更需要露出,否则你们热闹与我无关,再大的流量也难以带来吸引力。40r中文科技资讯

  微信可以靠社交引爆游戏、电商等小程序,但小程序开发者的世界是庞大的,他们有各种露出需求,寻找各种露出可能。40r中文科技资讯

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  图 / 百度贴吧、百度地图接入智能小程序40r中文科技资讯

  在百度贴吧APP上,当用户打开【唱歌吧】时,导航栏右侧会自动出现一款“爱说唱智能小程序”,实现小程序的自然露出;而在百度地图上,百度将与地理位置相关的合作伙伴小程序进行了整合,例如苏宁、苏宁易购时,将可以调起“苏宁易购智能小程序”,而同时,苏宁易购的小程序在百度APP也有挂载,这意味着其小程序不在这里找到用户,就在那里面向用户,总有“出镜”的机会。40r中文科技资讯

  对开发者而言,这某种程度上反倒像是过去广告传播里的地毯式传播玩法了。40r中文科技资讯

  对支付宝小程序的开发者而言也是如此。尽管阿里小程序没有从根本上开放出去,但多几个内部搭载平台总比支付宝一家要好,用户未必会在“工具产品”支付宝上停留太久,但却可能在淘宝APP有更多停留,触达小程序的机会变得更多,高德地图同理,这也算是在阿里封闭体系内部为开发者带来更多价值。40r中文科技资讯

  3、总有一款适合你——反复记忆增加用户留存40r中文科技资讯

  小程序与APP一样,在初期十分看重用户的“留存”。40r中文科技资讯

  对单个APP而言,用户的留存无非是计算“新增用户中登录用户数”与“新增用户数”的关系,而对小程序而言,如果平台化运作,小程序的用户“留存”变成了多维的计算过程。40r中文科技资讯

  例如,苏宁易购做了一款小程序,可以在百度APP有用户,也可以在百度地图上有用户,甚至如果与爱艺奇影视剧关联(例如剧中的明星产品转接),同一个小程序居然还能跑到视频平台上有属于自己的用户。40r中文科技资讯

  这与上文增加露出是一脉相承的关系,但从用户角度而言,更方便、更个性化服务体验随处出现,他们与开发者的关系在不断的重复接触中加深,所谓用户粘性,更容易在习惯中行成。40r中文科技资讯

  如果各种场景里关联的用户需求都顺手地、自然而然地实现了,开发者也就不用刻意去营造小程序的用户粘性了。40r中文科技资讯

  百度“全”抢先,支付宝“半”随后,微信会跟上吗?40r中文科技资讯

  百度的小程序采取开放式打法,除了开放所能带来的诸多价值之外,也与百度一贯的开放姿态密切相关。40r中文科技资讯

  以起家的百度天然带有开放的基因,不论是做小程序还是AI总不断表达自己开放的态度,切入小程序竞争也并不会例外。40r中文科技资讯

  只不过,“巧合的是”,这种企业基因下的自然而然的做法,恰好与小程序开放价值,以及树立行业差异化竞争优势不谋而合。40r中文科技资讯

  由此也不难理解,为什么百度会率先在小程序领域开启“操作系统”打法。40r中文科技资讯

  但是,十分强调“控能”的阿里,却一反常态要跟随百度做小程序“操作系统”,其原因可能就更复杂。40r中文科技资讯

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