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    苹果中国:延长iPhoneXS、XR以旧换新时间

    2019-04-11 15:10:24 硅谷分析狮 硅谷分析狮 分享

    殷佳心 www.yzcom.cn

    2月16日,苹果中国宣布,iPhone XS(包含iPhone XS Max)和iPhone XR的促销活动时间进行延长,最后期限从之前的2月17日,延长至3月25日。

    具体来说,苹果中国的这个促销活动就是以旧换新,即用你的旧iPhone折价,去苹果商店更换2018年发布的三款新iPhone,其中升级到iPhone XR的售价是4399元起,而升级到iPhone XS是6599元起。

    相应机型换购的价格也不太一样,但是苹果中国官网已经给出的具体的明细:

    iPhone 6换购iPhone XR是5499元起,换购iPhone XS是7699元起;

    iPhone 6 Plus换购iPhone XR是5299元起,换购iPhone XS是7499元起;

    iPhone 6S换购iPhone XR是5299元起,换购iPhone XS是7499元起;

    iPhone 6S Plus换购iPhone XR是4999元起,换购iPhone XS是7199元起;

    iPhone 7换购iPhone XR是4799元起,换购iPhone XS是6999元起;

    iPhone 7 Plus换购iPhone XR是4399元起,换购iPhone XS是6599元起;

    iPhone 8换购iPhone XR是4299元起,换购iPhone XS是6499元起;

    iPhone 8 Plus换购iPhone XR是3499元起,换购iPhone XS是5699元起;

    iPhone X换购iPhone XR是2999元起,换购iPhone XS是5199元起;

    需要注意的是,此次以旧换新活动仅适用于在苹果线下零售店内进行折抵换购(仅限iPhone),并不适用于苹果在线商店,并且苹果官方零售店和苹果加盟店在旧机型的折价值可能不一样,同时折抵金额仅可在限定时间内使用,并且要求用于购买新iPhone(参与换购者的年纪要在18岁以上)。

    苹果中国延缓iPhone XS、XR以旧换新时间意欲何为?

    对于苹果来说,延长以旧换新的时间,最重要的一点,就是刺激老用户去更换新机,特别是提升iPhone XR的销量,因为它要跑量带动整个iPhone的销量,而iPhone XS系列则更多的是要对整个iPhone家族的利润负责。

    从目前保守的估计看,iPhone 7、6S、6系列老用户至少在5000万以上,如果苹果能够把这部分用户转换成新iPhone用户,那么对于提升销量将有巨大的帮助,不过对于iPhone 8、8 Plus和X的用户来说,并不是很有必要去更换iPhone XR或者iPhone XS。

    iPhone中国窘境:出货量连续三年下跌

    之前Canalys调研报告显示,iPhone在中国区出货已连续第三年下跌,去年苹果在中国的市场占有率为9%,同比出货量下滑13%,其在中国的窘境还将继续,如果库克不调整现在策略的话。

    去年iPhone的超高端定价策略,是苹果总体出货量同比下滑13%的主要原因,同时像iPhone 7、iPhone 8这样的“低端机”,并没有因为售价的调低,重新激起国内用户的购买欲,类似的情况在美国和英国却出现了。Canalys最后也指出,如果苹果高价策略不能调整,那么他们将有被挤出中国市场的可能。

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